El sector textil está en el ojo del huracán debido a su impacto ambiental, siendo considerado uno de los más contaminantes a nivel mundial. En este contexto, la empresa chilena Cadenas de Valor más Sustentables (CAV+S) ha lanzado una herramienta innovadora llamada Circula.Metrics. Esta tecnología permite rastrear la historia de más de 41 millones de productos textiles que ingresan al mercado chileno, ayudando a las empresas a gestionar riesgos sociales y ambientales, al mismo tiempo que previene el greenwashing en las declaraciones de sostenibilidad emitidas por las marcas. Con Circula.Metrics, CAV+S busca educar a los consumidores y fomentar hábitos de consumo más responsables.
Catalina Giraldo, ingeniera ambiental y fundadora de CAV+S, describió su herramienta como una «plataforma probada y validada en productos textiles» que es adaptable a diversos tipos de productos. Esta flexibilidad ha permitido a grandes marcas del retail en Chile abordar la gestión de los riesgos asociados a sus cadenas de valor. Desde su implementación, CAV+S ha colaborado con más de 40 marcas del sector, analizando exhaustivamente más de 41 millones de productos con características sostenibles, lo que proporciona información valiosa sobre la producción textil a nivel global.
Uno de los principales retos que CAV+S ha identificado es la dificultad de las empresas, organizaciones y gobiernos para evaluar riesgos sociales y ambientales en grandes volúmenes de datos. Catalina Giraldo enfatizó la necesidad de validar los atributos de sostenibilidad comunicados por las organizaciones, señalando que la falta de información verificada puede llevar a malentendidos que dañan la reputación de las marcas. «El riesgo de caer en prácticas de greenwashing crece cuando la información no es clara o no refleja la realidad», advirtió Giraldo, haciendo énfasis en la importancia de mantener la credibilidad ante un consumidor cada vez más informado.
Ante nuevas exigencias regulatorias como la Ley REP, Giraldo destacó que CAV+S se compromete a seguir apoyando a las empresas y gobiernos en el desarrollo de información más precisa sobre sus productos. Esto incluye la mejora continua de las capacidades de análisis de sostenibilidad y la incorporación de nuevas funcionalidades que generen valor real. Este enfoque proactivo es esencial en un entorno donde la transparencia se ha vuelto crucial para mantener la confianza del consumidor.
El trabajo de CAV+S ha sido reconocido a nivel internacional, estableciendo alianzas estratégicas y siendo parte de iniciativas como CIRPASS y UNECE, que buscan estandarizar los Pasaportes Digitales de Producto. Un hito significativo fue la obtención del Premio RIGS de la Cámara Chileno-Británica en 2024, lo que evidencia el impacto innovador y transformador de sus esfuerzos en sostenibilidad. Con proyectos en agenda en el Reino Unido y colaboraciones en Alemania, CAV+S no solo está revolucionando el sector textil en Chile, sino que también abriendo nuevas oportunidades comerciales a nivel internacional.
