Si algo positivo dejó la pandemia, es que muchas personas se dieron cuenta sobre las consecuencias de nuestra presencia humana en el planeta.
Las fábricas dejaron de funcionar, las personas dejaron de trasladarse por las ciudades y la naturaleza pareció por unos meses tomarse un descanso y ocupar algunos de estos espacios que dejamos los humanos.
Así como algunos países se comprometieron a mejorar las metas de reducir las emisiones de carbono en la atmósfera, tendencias como la economía circular comenzaron a tomar fuerza.
Otro de los movimientos a favor de un desarrollo sostenible se está potenciando en el mundo de la belleza.
La venta de maquillaje y artículos de belleza generan miles de millones de dólares al año, pero también más de 120 mil millones de envases y muchos de los aceites y conservantes provienen del mundo petroquímico.
La tendencia del clean beauty (belleza limpia) comenzó a tomar fuerza, con productos que no contienen tóxicos como alcohol, parabenos y colorantes.
Varias marcas internacionales asumieron el desafío de desarrollar empaques reciclables o cambiar las botellas de plástico por las de vidrio.
De acuerdo a varias publicaciones especializadas, para que los productos puedan ser llamados clean beauty deben cumplir ciertos requisitos: que no sean testeados en animales, que sean veganos, sin tóxicos y que no contengan aceite de palma (estas plantaciones son responsables de la desforestación en lugares como el sudeste asiático).
Además debe contar con empaques cero residuo.
Según el estudio “Análisis de la competitividad del sector de cosméticos e ingredientes naturales 2018”, realizado por Safeplus y liderado por la Organización de las Naciones Unidas para el Desarrollo Industrial (ONUDI), la demanda de productos fabricados bajo estas condiciones provocó que el sector aumentara en un 3.9% durante el periodo 2013-2017.
Marcas sustentables
Una de las empresas que ha cambiado su estrategia hacia una producción más sustentable es la marca de lujo Guerlain.
Este año lanzaron la base de maquillaje L’Essentiel, que contiene 97% de ingredientes de origen natural.
En la búsqueda de ingredientes naturales incluso se encontraron con algunas especies en peligro de extinción, por lo que ahora están invirtiendo en protegerlas.
Ren Clean Skincare, marca norteamericana quiso ir más lejos y está en pleno cambio de sus envases para que sean 100% reciclables, utilizando plástico proveniente de los océanos.
El clean beauty también es tendencia entre las celebridades. Honest, marca de la actriz Jessica Alba fue la primera en desarrollar una línea de cosmética sin químicos y donde se transparentara todos los ingredientes de cada producto.
Recientemente se sumó la también actriz Priyanka Chopra que lanzó una línea de cuidado del pelo llamada “Anomaly”, cuyos envases están fabricados con materiales reciclados, por lo que además son de bajo costo.
Viajes sustentables
Así como la industria cosmética, la aviación comercial es también responsable de la contaminación en el planeta.
La pandemia provocó que muchas compañías quebraran por las restricciones de vuelos, pero también dio la oportunidad de reflexionar sobre el impacto que esta actividad tiene en el medio ambiente.
Aeroméxico lanzó “Gran Plan Destinos Sustentables”, que permite elegir un viaje todo incluido y a su vez apoyar el desarrollo y conservación de los destinos.
Los interesados pueden adquirir un paquete que incluye el boleto de avión, el programa Vuela Verde (donde los pasajeros pueden compensar la huella de carbono con un aporte a proyectos sustentables) más el hotel y actividades que apoyen el medio ambiente.
Entre los destinos de este paquete están Riviera Maya, Huatulco, Acapulco, Ixtapa, Ciudad de México, Puerto Vallarta, Los Cabos y Monterrey.
Los hoteles cuentan con certificaciones reconocidas a nivel internacional sobre apoyo a la economía local y la sustentabilidad.
Otra de las iniciativas de la industria para mejorar la sustentabilidad es la descarbonización para el año 2050, compromiso tomado por compañías como American Airlines y empresas dentro de la Unión Europea.
Actualmente la producción de biocombustible para la aviación comercial aún es inalcanzable en precio para que sea competitiva.
Hasta el momento, hay dos formas de fabricación de este combustible: utilizando aceite vegetal o reciclando los residuos de la industria agroalimentaria o forestal.
En febrero la aerolínea KLM logró realizar el primer vuelo sin pasajeros utilizando combustible sintético, por lo que se espera que pronto más empresas puedan interesarse en fabricar este producto que no contamina como el combustible fósil.
Ocho meses antes y en plena pandemia, Iberia realizó el primer vuelo a bioqueroseno. El tramo fue Madrid a Barcelona con una mezcla de 25% de biocombustible y 75% de queroseno tradicional.
El desafío a futuro es si estos biocombustibles podrán ser competitivos, ya que el combustible basado en petróleo es muy barato de producir. Algunos expertos sugieren aplicar un impuesto al tradicional para así permitir la entrada del combustible “verde”.
